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Google宣布弃用Cookie不再用作广告追踪用户

2021-03-05 15:19:49 作者:黄子洪 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

【TechDaily电子报2021年3月4日综合报导】Google宣布重大变动!将弃用Cookie,而且不再为广告追踪各别用户。

Google(谷歌)在官方部落格刊出文章,确认将在包括Chrome浏览器等自家服务逐步汰除第三方“Cookie”后,不再推出相关的替代技术。此举预料将对网络及数码广告生态,造成巨大的影响。

Cookie又称“小甜饼”,类型为“小型文字档案”,是一种储存在用户装置端的资料,用于让网站、特定网络服务能辨识使用者在网站上的身份,同时可以记录用户先前在网站上的活动,例如曾经购买了哪些商品,以利网站推送更适合用户的资讯。

而由于Cookie技术亦被普遍用于数码广告,已成为当代数码网络相当普遍的追踪工具。用户在登陆网页时,也经常会收到隐私通知,要求用户同意网站存取Cookie才能继续浏览。

Google其实在去年1月,已宣布将在两年内取消对第三方Cookie的支援,但Google当时也传出,会研发自有的Cookie平台,供其他浏览器、网站及开发者使用。但这次Google则确认不会研发这类用于标示用户身份的工具,同时也不会在包括Google引擎在内的所有自家产品提供。

Google说明,之所以不开发Cookie的替代方案,是因用户不断增加的隐私要求,以及未来可能迅速演变的政府监管机制,使得开发自家的Cookie平台不再是可以长期持续的投资。

作为替代,Google则会放弃“在网络上追踪追纵个别消费者,同时藉此获得数码广告的业绩优势”。

尽管未详细说明新的技术,但Google指出,新的技术可以“将个人隐藏在大量具有共同兴趣的用户中”,藉此在个人隐私和数码广告间取得平衡。Google并预计在今年4月在Chrome浏览器推出相关新工具,并与广告商合作测试。

不过,Google也坦言,在结束支援第三方Cookie、同时自家也不推出替代技术后,尽管仍意味着会终结任何用于追踪个人网经济基础活动的技术,但其他开发者或广告商仍可能会提供一定程度的用户身份辨识技术,例如以用户电邮地址建立的PII图表。

Google也承诺,将建立一个依然透过广告支持运作、但人们的隐私能受到尊重的开放网络生态。

如果真能做到所承诺,Google也能赢得网民的尊重,至少跟Facebook(脸书)相比之下,后者还尝试说服用户接受犹如放弃隐私的条款,好让这家全球最大社交网站可以用来追踪用户,以讨好广告商。
 


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