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Facebook和Google反击TikTok要靠抄袭?

2020-07-21 22:22:23 作者:黄子洪 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

【TechDaily电子报2020年7月20日综合报导】Facebook和Google均在致力开发自家视频应用程式,将对TikTok展开大反击,而还击的策略竟是抄袭?

TikTok(抖音国际版)在美国的用户群呈爆炸性增长,广告收入亦大增,毫不失色。据研究机构Comscore资料,从去年10月到今年3月,TikTok网站的独立访客几乎大升一倍,而应用程式用户群则增长55%,用户平均使用时间亦在高速增长,应用程式用户现在每天花约半小时收观流行视频。

据The Information报导,母公司字节跳动(ByteDance)预计该应用程式今年将在美国带来5亿美元广告收入。

毫无疑问,数码广告巨擘Facebook(脸书)和Alphabet的旗下公司(谷歌)都想作出反击。

多年来,Facebook一直想照抄TikTok,将类似功能引入Facebook和附属公司Instagram的平台。Google的YouTube在这方面则刚起步,正在测试应用程式内的15秒多段影片录制功能。

TikTok的5亿美元广告收入虽然只及Google和Facebook两大巨头销售额的很小部分,但用户使用TikTok的时间越来越多,确实对这两大科技龙头造成威胁,因此抄袭TikTok类似功能,已成为稳守突击的策略。

Facebook展开抄袭大计

Facebook从来不羞于抄袭对手成功的应用程式和功能,同样不怕多番失败,总之会不断尝试。公司最受欢迎的抄袭产品就是“限时动态”(Stories),每日用户在家族应用程式内已增至15亿。不过在“限时动态”之前,公司其实试过Poke、Slingshot、Flash和其他一系列类似功能。

Facebook最早“抄考”TikTok的是Lasso应用程式,不过Instagram的Reels反而更受欢迎。公司之前在巴西测试Reels的市场反应,最近将Reels功能扩展到法国和德国市场。

当Facebook某项功能开始受欢迎,公司可以马上扩大规模,这方面的实力无可匹敌。公司能够把握现有流行应用程式和功能的优势,扩大新功能的使用率。

Instagram的“限时动态”取得空前成功,归功于在应用程式中占据当眼位置,高于用户常用的动态版面。Reels可受惠Instagram“限时动态”的自动放置,这可吸引更多用户使用这款应用程式。Instagram最终可能在应用程式内加入Reels专页。

Facebook决定将Reels扩大至更多市场,足证该功能已取得成功,但目前仍属早期发展阶段,至于能否反击TikTok的功能,推动用户更加投入,现在仍有待观察。

Google试水温YouTube

Google虽然想成功照抄TikTok,但短期内成事的机会不高。Google过去在社交应用程式和功能方面吃了败仗,进展乏善可陈。

Google Plus去年正式寿终正寝,而YouTube的“限时动态”功能(最初便称为Reels)从未真正流行过。话虽如此,TikTok的视频功能与YouTube较为相似,而视频正是后者的核心竞争力,事实上TikTok的视频便经常在YouTube上转发。

YouTube正在测试主要应用程式的录制和上载多段视频的功能。YouTube一旦将之定为应用程式内建录影预设方式,将可看到大量短视频上载到其平台。

不过YouTube却缺乏TikTok致胜的核心功能。TikTok具备出色的推荐引擎,又有简单机制(向上滑动),可让用户不断滚动收看视频。YouTube看来不太可能为新增这项特定功能全面翻新核心用户版面。

事实上,TikTok纯粹主打收看和上载短视频,不像两大科技巨擘有其他功能,这使后者更加难以招架,因为照抄TikTok而来的产品,基本上不可能自成一家,至于成功与否,主要视乎将TikTok类似功能加到本有的流行程式后,是否可受欢迎。

TikTok将失去中印市场

当民众更多时间使用TikTok,到时Facebook和YouTube若想推动应用程式的使用时间增长,将会倍感困难。不过说来说去,“抄袭”对两家科技巨头倒没有什么损失。

而且,由于美国白宫日前证实将因国安理由禁止TikTok,一旦禁令实行,TikTok势必美国不战而败。加上中印冲突关系紧张,印度已下架59款包括TikTok在内的中国手机应用,失去两大市场的TikTok,恐怕难以在国际舞台上立足。
 

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