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脸书与广告商谈判失败!400多家品牌撤走

2020-07-02 22:31:44 作者:李健华 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

【TechDaily电子报2020年7月2日综合报导】由于与广告商谈判失败,包括和在内的400多家品牌的广告将于当地时间周三从Facebook上消失。到目前为止,包括、Verizon、可口可乐、阿迪达斯、、星巴克、和本田等大型企业在内的160余家企业都宣布从1日开始停止在Facebook上投放广告。

6月初,在美国白人警察杀害手无寸铁的黑人乔治·弗洛伊德(George Floyd)后,六大非营利组织于6月17日发起“Stop Hate for Profit ”(停止利用仇恨赚钱,即指责脸书(Facebook)为了利润而纵容平台上的仇恨言论)运动。该运动认为,Facebook在删除分裂、种族主义和仇恨内容方面做得还不够。

据路透社7月1日报导,脸书就抵制运动和撤回广告一事同广告商进行了谈判,但最终以失败告终。目前已有400多个品牌的广告从脸书网站上消失,其中不乏可口可乐、星巴克等知名品牌。


▲路透社报导截图

最近两周,为迫使脸书解决其平台上的仇恨言论、虚假信息等问题,“反诽谤联盟”、“沉睡巨人”等组织联合发起抵制运动,呼吁美企7月份停止在脸书投放广告,联合利华、可口可乐等知名品牌纷纷响应,宣布将会撤下脸书上的广告,这引起了6月26日脸书股价的暴跌,当天收盘跌幅超8%,市值蒸发近560亿美元。

6月30日,即这场抵制运动正式开始的前夜,多名脸书高管与广告商们进行了至少两次电话会议谈判。但参与了会议的知情人士透露,高管们并没有就处理仇恨言论提供新的细节,这引起了广告商们的不满。一家大型广告公司的高管表示,脸书在这方面毫无进展。

谈判失败后,7月1日,400多个品牌的广告从脸书上消失,可口可乐、星巴克等多个知名品牌也如期撤下广告。

“反诽谤联盟”坚持要求“脸书真正的掌权者”马克·扎克伯格参加会谈,而面对这一局面扎克伯格确实也坐不住了。报导指出,他将于下周同抵制运动的组织者们进行会面。“反诽谤联盟”表示,这次会面将在7月6日或7日举行。


▲脸书2019年财报截图

尽管脸书于上周宣布会对仇恨言论进行审查,并对违反政策的内容打上标签,但参与了电话谈判的广告商代表指出,脸书高管确实多次提及审查,但他们实际上没做出任何让步。

广告收入一直是脸书最主要的营收来源。根据财报显示,脸书去年的总收入为707亿美元,其中广告收入达到697亿美元,占比超过98%。而今年第一季度的177亿美元营收中,又有174亿美元来自广告收入,脸书此次或将面临沉重的经营压力。

 

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