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阿里巴巴启动2019天猫双11全球狂欢节:首次没有马云

2019-10-22 12:57:30 作者:郭美珍 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

【TechDaily电子报2019年10月21日综合报导】2019天猫双11全球狂欢节启动发布会在上海中心大厦举行。2019年是天猫第十一个双十一,也是马云卸任阿里巴巴集团董事局主席的第一个双十一。

阿里巴巴集团合伙人、天猫总裁、淘宝总裁蒋凡总结了今年天猫双11的三大特点:为消费者节省人民币500亿;双十一当天新增1亿参与者;成为全球品牌新品发布的最大节日。这三大特点,既是今年天猫双11的核心“kpi”,也是蒋凡对这一年多以来天猫淘宝改造升级的成果总结和检验。

根据阿里公开数据显示,过去两年,淘宝天猫的月度活跃用户增长2.26亿,年度活跃消费者增长2.08亿,新增用户中超过70%来自下沉市场。新一季财报显示,淘宝已经拥有7.55亿活跃用户。强劲的用户增长和稳定的活跃用户,可有效促进今年天猫双11用户的有效增长。

此次双十一战役,天猫以“新品”为矛。今年天猫发布新品数量超过9000万款,比去年增长80%;超过78个国家和地区、以及超过2.2万海外品牌在天猫发布新品。在今年的天猫双11上,将有超过100万件商品是首次发布的新品。各大品牌也将双十一作为新品发布的重要窗口。


▲马云在2018年双11十周年亮相

为了此次双十一,天猫在今年9月发布战略级产品——新品数字系统。商家依托这一系统,通过在线化、数字化的方式,开展需求挖掘、选款试款、试销和产品迭代等一系列新品研发步骤,而包括资生堂、欧莱雅等在内的全球十大巨头也同时宣布,未来中国市场上50%以上的新品将在天猫平台孵化。

新品牌则会成为新品之后天猫又一个新的核心战略。

蒋凡在发布会上表示,更多95后,00后已经成为电商消费的主力军。这些年轻用户是互联网的原住民,与生俱来独特的消费习惯,会通过全新的渠道认知世界。随着消费者结构的变化,也随着外部媒体环境的变化,天猫成长出大量的新品牌。天猫计划在未来三年内,孵化100个超10亿交易规模的新品牌,再创1000亿的新品牌增量市场。


▲阿里巴巴集团合伙人、天猫总裁、淘宝总裁蒋凡

星光熠熠的天猫双11全球狂欢夜将于11月10日晚于上海举行,倒数迎接这个全球最狂热的24小时购物活动。

天猫双11全球狂欢节将集结全球供应链,满足中国消费者对新品牌及新产品的需求,并于11月11日这天迎来活动的高潮。超过20万品牌将在今年天猫双11推出超过100万款新产品。

今年的天猫双11预计会有超过5亿的用户参与,较去年增加超过1亿;活动期间,预计商家及平台推广活动将为消费者节省超过500亿元人民币。

为庆祝天猫双11正式启动,天猫双11开幕盛典将于今晚举办两小时秀场活动,并通过17个线上平台直播。一系列新产品将通过“边看边买”技术,即时供消费者率先线上预购。除了流行服装服饰外,今年的盛典活动更扩展至更多类目,新增了快速消费品及电子产品。

来自78个国家及地区的超过2.2万个国际品牌通过阿里巴巴跨境电子商务平台天猫国际参与到今年天猫双11,为消费者带来更广阔的国际产品选择。

连续第二年参与天猫双11的Lazada将继续发挥其“娱乐化消费(shoppertainment)”的特点,集购物与娱乐于一身,带动其6个市场的众多商家及消费者参加这场全球盛典。

面向全球超过200个地区及市场的速卖通(AliExpress),首次联合来自俄罗斯、西班牙、意大利及土耳其等国的商家,参与2019天猫双11全球狂欢节。

Daraz去年通过天猫双11革新了南亚的零售市场,今年阵容更为强盛,巴基斯坦、孟加拉、斯里兰卡、缅甸和尼泊尔将全情投入天猫双11。印度方面,Paytm、VMate及9Apps将携手通过UC推广天猫双11。

菜鸟网络及其合作伙伴将倡议把11月20日定为中国每年的“回收纸箱日”。菜鸟网络携手快递公司伙伴将于旗下7.5万个网站设置长期回收站,快递公司也会在送货时回收纸箱及包装物料。作为推动绿色回收的举措,消费者在参与回收活动时,可获得蚂蚁森林的“绿色能量”。

通过可再生能源及使用液体制冷伺服器等的节能技术,阿里云预期旗下数据中心可于天猫双11期间节省电力达20万度(千瓦时)。
 


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