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影音价格战!Apple TV+能否打败Netflix?

2019-09-16 01:39:04 作者:洪树仁 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

【TechDaily电子报2019年9月14日综合报导】串流影音平台将掀价格战!Apple TV+能否打败Netflix?

苹果在本周秋季发表会上公布了全新Apple TV+服务的详细订价与发布日期,对比目前市面上的串流影音平台,Apple TV+ 的定价可以说是非常便宜,似乎是希望透过低价的方式与串流影音平台的龙头Netflix(网飞)竞争。

据《Market Realist》报导指出,苹果之所以替Apple TV+订出一个月4.99美金这样的价格,原因在于近年有越来越多的人认为Netflix的定价过高,这将导致Netflix的对手如苹果、迪士尼(今年5月推出新的Disney+订阅服务)等纷纷提出更低的价格与之竞争。

据了解,Netflix近年来不断的调涨订阅价格,原因在于Netflix花费了大量资金收购内容与公司,并将费用直接转嫁到订阅者身上。

资料显示,Netflix在2018 年花超过120亿美元(约500亿令吉)用于内容收购,而Netflix自己的原创内容的相关预算,今年将超过150亿美元(约625亿令吉),而明年将更增加到178亿美元(约708亿令吉)。

由于Netflix连番涨价策略,多数用户在价格上涨后取消订阅,使该公司在今年第二季失去了大量的美国用户,而未能达到年度预定增长目标。

不过,Netflix在应对市场需求方面已经非常熟练。举例来说,当Netflix发现大多的用户对Netflix原创节目、电影表示出强烈的兴趣时,Netflix就相应的提供更多的原创内容,这也是Netflix在全球能拥有高达1.52 亿用户的重要因素。

外媒认为,如果Netflix认为它们的价格策略会阻碍用户增长,那Netflix可能会采取降价策略。例如Netflix在7月时宣布将特别替只透过流动版App观看Netflix节目的用户提供更优惠的价格。

这意味着即使面对Apple TV+低价格的挑战,外媒认为Netflix 完全有能力能作出相应的对策,因此近期Apple TV+ 想撼动Netflix 目前在串流影音平台的地位并不容易,决定胜负的两大关键点将会是原创内容对用户的吸引力,以及与 Apple 广大的用户基数。

 


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