rss信息聚合

苹果还能吃多久乔布斯老本?

2019-08-06 19:06:37 作者:黄玟森 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

在以上分析中,我们可以大致得出以下结论:虽然智能手机行业遭遇了较为严重的下行压力,但在高毛利的背景之下,iPhone是可以通过降价来调整出货节奏,且可凭其他硬体来对冲其中风险。

问题是苹果愿意调低iPhone售价吗?这其中风险亦有许多,大致为:
其一,对终端价格把控不足恐有稀释品牌性的风险;
其二,iPhone的出货量压力仍然非常之大,大概率会超出其他硬体的发展速度,把握不好其中节奏极易出现系统性的下跌,硬体的环比下降也说明了此问题。

即便如此,我们仍然认为在短期内,苹果仍然具有一定腾挪空间,用牺牲毛利手段保增长在一段时期内将会有一定效果。

这也恰是库克的经营之道:充分利用前期的品牌性,用尽手段保增长,但却忽略了长期的发展和稳定性。

报《钛媒体》报导,事实上,苹果在此之前一直在用服务收费来减轻对硬体的依赖,但在2019年,该进展并不很顺利。

2019年Q2,服务性收入为114.55亿美金,与Q1仅增加了500万美金,速度相当之低了。

在近年,iPhone对服务性收费的企图心是显然的,如推出支付工具Apple Pay,与腾讯也进行了通道费的收取,对iPhone之上的直播、短视频的虚拟道具也收取了通道费等等,苹果税已经成为内容创业者搜必须考虑的负担。

而服务性收费在今年上半年的畏缩不前,反映出此前乔布斯所搭建的iOS生态开始已经出现松动,甚至是裂痕,在季度出货量仍有3600万部的背景下,服务性收费维持现状,苹果的ARPU(即每用户平均收入)实质上是减少的。

更为重要的是,苹果新业态进展相当缓慢,极大拖累了服务性收入的增长速度。

以Apple Pay为例,这个诞生于2014年移动支付工具较早抢占了移动支付先机,但根据彭博社报导,直到2018年末,全美仅有60%商店支持该支付工具,根据专业人士测算,美国Apple Pay每月使用两次以上用户为3200万,同期PayPal则有2.5亿之多,在2018年末,全球iphone用户大致有31%激活了此项功能。

这项成绩很难说得上优秀了,在中国二维码支付已经占了90%以上市场,Apple Pay所代表的NFC支付在体验上虽然更加优秀,但由于缺乏充足的场景,短期内很难有太大作为。

而在印度等新兴市场,Facebook、Google也都进行了相当激进的推广措施,在于当地已经有相当用户基础的Paytm争夺市场(支付宝控股),这一切Apple Pay都是缺席的。


▲Apple Pay和他的对手在美国发展情况(截至2018年末)

由于这么多年鲜有创新,批评苹果“吃乔布斯老本”的声浪越来越大。自乔布斯之后,苹果再难有惊艳产品推出,智能手机产品的领先优势不断下滑,但更为重要的是,苹果内外在运营商的松懈,使一手好牌越来越越有打坏的迹象。

销量下滑,利用降价的方式保增长其实是一种很短视的做法,库克当然知道加大服务性收入的比例才是在全球智能手机增长瓶颈的大环境下正确的选择。但这样长线的布局如今看来并不成功,除了依赖苹果税之外,似乎并没有更好的选择。

如今,苹果尚有乔布斯留下的品牌性所在,还有毛利可降,也有革新的时间窗口,梳理近几个季度情况,库克为代表的苹果高层已经相当娴熟在利用这点时间进行短期财报的调整,如降价来保增长。

不过,对于此前一直视为生命线的强运营,强管控力的服务性收入,除了强行收通道税外却迟迟无新的破解方法,上下若不能提高士气,把现有的产品运营好,那么距离全线溃败也着实不远了。

 
 

[错误报告] [推荐] [收藏] [打印] [关闭] [返回顶部]

  • 验证码:

最新图片文章

最新文章