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“华为手机全球第一”造假数据成闹剧!受伤的是谁?

2019-03-29 12:45:52 作者:李健华 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

【TechDaily电子报2019年3月28日综合报导】华为手机终于拿下全球第一?华为高管们兴奋地分享第三方机构GfK调查数据报告,GfK随后官方发表声明:这是假的!变成了一场打脸华为的造假闹剧……

一直以来,手机企业都比较在意市场销量及排名,IDC、GfK、IHS、Strategy Analytics、Canalys、赛诺等为市场认可度较高的第三方数据机构。不过从2018年开始,数据调查机构频频遭遇被冒充的尴尬。

中国华为两位高管,华为公司副董事长郭平和华为消费者业务CEO余承东在朋友圈和好友群中分享了一张“GfK 2019年1月全球手机市场销量数据及海外手机市场(不含中国)销量数据”的图片。


▲华为公司副董事长郭平在微信群分享“好消息”(图片来源于网络)

这份被曝光的GfK数据显示,2019年1月,全球智能手机市场容量5908万台,同比下降27%;海外智能手机市场容量(不含中国市场)2851万台,同比下降35%。同时,多家手机厂商出货量出现同比下滑,只有华为和旗下荣耀的销量逆势上扬。

之后有多家真假媒体都跟进报导了今年一月华为销量第一的消息。截至发稿,仍能看到多篇上述相关的报道。

李鬼当道,李逵出场。今天下午,捷孚凯咨询(GfK)发布一份官方公告,宣布网上流传的销量数据并非其所发布,实为盗用GfK名义。

GfK内部人员景辉也朋友圈公开嘲讽虚假数据发布者“不会小学数学”,并给出了2019年1月中国手机市场智能机销售3057万台机中国手机市场占全球市场约23%销量的官方数据。


▲GfK官方公告

闹剧收场,谣言归于沉寂。但截至发稿前,仍未看到华为方面对此事的回应。

这背后,不得令人深思:华为高管的数据从哪里得到?这些数据存在比较明显的错误,为何没有被第一时间识别出来?为何数位高管没有一人发现数据可能存在问题,并全部跟进庆贺?

到底受伤的是谁?

在官方辟谣之前,GfK一直是被业内所认可的数据调研机构。这份数据又涉及到眼下战火正酣的国产手机品牌的销售量,颇为敏感。

近两年来,老牌强队三星、苹果开始没落,中国手机开始崛起的趋势已经越来越明显。此前中国手机厂商格局山头,市场分集明显,但从去年开始,随着中国手机品牌战场升级,部分市场已经出现重合。

在海外市场,中国手机品牌的战火也已经从以印度为代表的东南亚市场,烧到了欧洲的高端市场。随着印度市场几乎被瓜分完毕,从去年下半年开始,各个品牌开始主打欧洲市场。如果说印度市场依然是走量和走性价比的市场,那进驻欧洲,拼的是品质第一。

欧洲市场的认可程度就是中国品牌走向高端的第一块奠基石。所以,海外市场的数据,对每个品牌来说,具有十分重要的意义。

在品牌上的维护,各家也一直显得不遗余力。比如,早期在三四线城市圈起第一波消费者的OPPO,把发布会开到了法国巴黎的卢浮宫,并且把Find X 兰博基尼版的售价标到了9999元人民币。

当然,类似此举的动作的背后,蕴含着中国手机进入高端市场的渴望。

但如果以虚假数据论英雄,难免会有营销过度之嫌。曾经走上风口的AI同传,因为过度营销而导致反噬。这便是前车之鉴。

如果真存在数据造假,这是一个很严重的问题。大家期待着华为的回应。

有野心,也要沉下心。只有产品,才是眼下所有品牌白刃战中最锋利的武器。消费者最终还是会用脚投票。
 

来源:锌财经
 


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