rss信息聚合

中国手机哭了!iPhone降价销量暴涨

2019-02-08 05:37:16 作者:洪树仁 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

【TechDaily电子报2019年2月6日综合报导】去年四季度,苹果公司业绩不如预期,股价暴跌,一度蒸发了3000亿美金,CEO蒂姆.库克将原因归结于中国市场iPhone销量不如预期。现在情况完全扭转,不仅销量暴涨,股价反弹20%,还重回全球市值第一位。

其实,《TechDaily》对于苹果公司的战略早有批评,号称最低价的iPhone XR定价过高,和华为(Huawei)相比没有竞争力。这也直接让华为的手机销量大涨,成为了巨头中,四季度唯一销量增加的厂家。

为了股价,苹果公司认错倒是一流,通过各种优惠渠道,iPhone XR的低配售价甚至和华为Mate 20差不多,这是苹果第一次和中国厂商在同一价位展开竞争。

虽然曾经的神话不再,降价销售看上去也不光彩,但是还是用的----苹果宣布销量大涨70%,这也让苹果公司的股价暴涨,反弹了超过20%,直接回到了技术性牛市中,证明降价策略奏效

苹果股价周二收涨1.71%,报174.18美元,连续第五个交易日上涨,公司于1月29日收盘后公布第一季度财报以来,已累计上涨11.44%。

与此同时,总市值也回到8200亿美元上方,且公司股价自年初低点以来上涨了逾20%,进入技术性牛市。微软市值8226亿美元,苹果市值8213亿美元,分别排名全球市值第一和第二。

降价带动销售回升

在此前的季度财报电话会议上,苹果执行长蒂姆-库克(Tim Cook)承诺,该公司将在一些海外市场降低iPhone的价格。此前苹果新款iPhone激进的定价策略导致苹果2018Q4财报营收暴跌90亿美元,这对苹果业绩冲击非常大。仅中国地区销量就暴跌了26.7%,营收降至131.7亿美元。

以前,苹果一直坚持高价策略,并收到良好效果。投资机构Canaccord Genuity指出,尽管iPhone的出货量不到行业总出货量的20%,但苹果却占据行业利润的87%。

今年一月份,中国电商苏宁宣布苹果iPhone从1月11日到1月30日开启降价促销,苏宁平台所销售的iPhone销量增长83%,其中iPhone 8和iPhone XR最受欢迎;而天猫则在1月13日对iPhone采取大幅降价促销,截至1月29日,天猫平台上iPhone销量增长76%。

伤害了以往“果粉”

降价引发销售回升,一方面说明降价措施行之有效,然而另一方面,这种行为也伤害了以往的“果粉”,造成一定程度的品牌贬损。

此次苹果降价可能成为趋势,这可以短期带来销量的提升,但后续会面临诸多麻烦,比如,曾经果粉可能会问:过一段时间买,会不会更便宜。

其实,苹果本身的竞争力是创新,其高价策略也是基于此。后乔布斯时代的苹果,似乎每一代iPhone越来越“惊喜不足”:从iPhone 6(2014年)到iPhone 8(2017年),数年以来的iPhone造型几代同堂。

当连续不断降价的时候,苹果是否已经乏善可陈?由此陷入死循环。但苹果或许没有更好的办法,著名苹果分析师Toni Sacconaghi指出:“这是苹果面临的一个具有挑战性且难以解决的棘手问题,且没有简单的解决方案。”

中国手机商最受伤

换言之,当苹果的市值回到了市值第一,同时也给苹果公司带了隐忧,以前苹果牢牢占据了高端大气上档次的形象,现在居然要靠降价促销了,则会让消费者降低苹果品牌的溢价,未来还想和过去十年一样,收割全球手机市场大部分利润的日子,可以说是一去不复返了。

未来手机行业面临更多的竞争,越来越多消费者的钱要花在刀口上。而巨头们打架,最受伤的其实是中国的手机厂商们,从华为、Oppo、Vivo到小米,估计会度过一个难忘的寒冬。

[错误报告] [推荐] [收藏] [打印] [关闭] [返回顶部]

  • 验证码:

最新图片文章

最新文章