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2019社交媒体六大趋势:LinkedIn崛起

2019-01-03 11:04:46 作者:黄玟森 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

2019社交媒体趋势之㈤:社交广告过量

广告以各种不同的形式冲击我们——如赞助的stories、赞助帖子、推广帖子等等——现在已经成为每一个社交渠道的主要内容。

事实上,仅Facebook就占了美国所有数字广告支出的近四分之一,超过四分之三的受访者已经在社交广告上投资了,或者计划在明年投资。但是广告并非没有挑战。

对有限的Feed空间的竞争推动了价格上涨:在Facebook上,每千次曝光的成本(一种被称为CPM的标准行业测量)在过去一年中上涨了112%。

与此同时,用户被推销广告淹没,对点击诱饵越来越警惕,并对在Facebook打广告的产品或服务品牌感到厌恶,他们越来越善于过滤广告,要么略过这些广告,要么使用广告屏蔽工具,甚至在广告下方按怒脸,留下最真实的恶评。

换句话说,虽然公司在2019年为广告支付的费用可能比以往任何时候都多,但这并不能保证任何人都会关注。而且,网民的恶评还会帮你吓走潜在客户,适得其反地给公司品牌形象大打折扣。

现在迫切需要的是将广告收入与时间、创造力和目标定位能力的平等投资结合起来。 仅仅在新闻中插入一个平淡无奇的横幅广告并不能解决问题。

像Spotify和Netflix这样的品牌正在转而将社交广告视为成熟的“活动”——高概念、高制作价值的举措,旨在引发参与和讨论。

他们结合了视频,动图,甚至增强现实技术,并充分利用多媒体Stories格式。 它们也越来越依赖广告定位工具,这种工具可以通过数百种变体轻松地进行A/B测试,从而微调受众并优化广告支出。

 【下一页】2019社交媒体趋势之㈥:社交变得个人化

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