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Lazada陷苦战?阿里巴巴再投20亿美元

2018-03-21 16:50:50 作者:黄文森 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to


【TechDaily电子报2018年3月20日综合报导】据《福布斯》、《华尔街日报》等多家媒体报导,阿里巴巴将向东南亚最大电子商务平台Lazada(来赞达)追加20亿美元投资,用于业务扩张。

这是自2016年阿里巴巴(Alibaba)首次向Lazada投资后的又一次投资。配合这次加额投资,Lazada高层也进行大换血。

目前担任Lazada董事长的彭蕾将出任Lazada CEO职务,原任CEO马克斯·比特纳(Max Bittner)将出任高级顾问职务。

Lazada彻底“阿里化”

作为阿里巴巴创始人之一,同时也是现任蚂蚁金服CEO的彭蕾入主Lazada,意味着这家东南亚最大电商将彻底“阿里化”。

▲Lazada新任CEO彭蕾,是阿里巴巴创办人之一。

2016年,阿里巴巴以10亿美元(约39亿令吉)投资获得该平台控股权,2017年追加投资10亿美元,将其持股比例提高到83%。加上这次追投20亿美元(约78亿令吉),阿里巴巴对该电商平台的投资总额已达40亿美元(约157亿美元)。
 

去年10月底有报导指出,阿里巴巴国际零售业务的最新季度销售额一年来同比翻了一倍多,部分来自Lazada及其子公司的贡献。

尽管如此,相对于整个阿里巴巴,东南亚电商Lazada与其子公司RedMart仍然体量较小、收益甚微。

Lazada原CEO马克斯·比特纳曾表示,母公司阿里巴巴愿意花钱来打造它们的物流体系,吸引更多的客户。

他说:“电商是以规模为游戏规则的经济形势。我一点都不担心,我将全力以赴。”但现在看来,阿里巴巴对Lazada过去半年的表现不甚满意,试图亲自加速这一进程,步步为营彻底击败亚马逊(Amazon)。

2017年,亚马逊进军东南亚市场,在新加坡推出快递公司Prime Now,并号称可在两小时之内将货物送达。

不过,尽管阿里巴巴宿敌是亚马逊,但Lazada在东南亚最大对手还有11Strret、Shopee等迅速崛起的新势力。

2017年6月底,阿里巴巴宣布斥资约10亿美元增持东南亚领先电商平台Lazada,持股比例将由51%提升至83%。

此新一轮投资之前,阿里巴巴已累计投入20亿美元控股Lazada。Lazada 总部位于新加坡,成立短短6年来业务范围已覆盖东南亚地区包括马来西亚在内的6个国家,2016年更进一步收购了RedMart。

更大赌注压在东南亚

追加20亿美元,显然阿里巴巴是将更大的赌注压在了东南亚市场,后者的潜力也非常可期。

据Google与新加坡主权财富基金淡马锡控股(Temasek Holdings)预测,随着东南亚地区年轻中产阶级激增,到2025 年,该地区电子商务销售总额有望达到880亿美元(约3445亿令吉),而在2015年,东南亚电商总销售额尚不足这一数字的十分之一。

截至去年上半年底,Lazada共有6500万件商品,90%来自于中国华南、华东的大陆卖家。看得出来,Lazada的绝大部分销量来自于外部供应商,本身仅充当电子中介的作用,由这些供应商将商品送到消费者手中,以此保持较低的成本,这一点与阿里巴巴在中国本土的销售模式类似。

但东南亚是十余个不同的国家,不同的货币,不同的进出口政策。所以这个市场并不好做,会加大国际业务亏损。这也是阿里巴巴、亚马逊都要不断烧钱的根本原因,目前最大的问题还是物流。

Lazada印尼分部曾试图用更好的服务来吸引消费者。“Lazada相信,我们能成功打入印尼市场,并通过更棒的物流解决方案提升该国的电商渗透率。不同的国家需要不同的方案,适合当地的才是最好的。”

有意思的是,Lazada在整个东南亚与超过60个物流合作伙伴合作,负责郊区物品配送,即使是中国电商京东物流的J-Express也在为Lazada提供服务。

在接下来的东南亚电商市场之争,谁拥有最多物流网络和最快配送服务,就能成为本区域的电商霸主。阿里巴巴追加20亿美元投注在Lazada平台,是否凭此博取人心,进一步赢得天下?
 

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