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不当傻瓜?超过半数新闻媒体退出Facebook

2018-02-07 21:43:33 作者:黄文森 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

【TechDaily电子报2018年2月6日综合报导】Facebook已成为民众获取新闻的重要来源,但这家全球最大社交网站从未花一分钱雇用记者和编辑,而是通过新闻媒体免费提供,现在已有过半新闻媒体退出Facebook,不想再当免费劳工!

Facebook(脸书)、Twitter(推特)两大全球社交平台,成为公众获取新闻的重要来源。之前,Facebook曾经推出新闻聚合服务。但是据外媒最新消息,由于赚不到钱,超过一半的新闻媒体,已经停止给Facebook上传新闻。

2015年,Facebook 推出了“即时文章”(Instant Articles)服务,这是该公司的外部新闻聚合服务。Facebook认为,在智能手机时代,传统新闻网站的访问速度慢,阅读体验差,如果这些新闻能够上传到Facebook伺服器,阅读体验将会大增。

随后,给Facebook 提供新闻成为新闻产业的一个风潮。新闻媒体公司希望,Facebook能够带来另外一个营收来源。但是后来的发展,却让他们大失所望。

权威媒体停止与Facebook合作

美国一家科技新闻媒体引述《哥伦比亚新闻评论》进行的调查发现,在一共72家给 Facebook提供新闻的媒体企业中,已经有38家停止了合作(占比超过一半),其中包括大名鼎鼎的权威媒体《纽约时报》(New York Time)和《华盛顿邮报》(Washington Post)。

上述调查发现,2017年年中,成为媒体伙伴放弃Facebook新闻聚合服务的高峰期,许多媒体上传的新闻数量直接下降到零。

新闻媒体为何要离开Facebook平台,原因很简单,即赚不到钱,不愿意充当Facebook的免费劳动力。

之前,英国知名媒体《卫报》也从 Facebook和Google 撤下了新闻内容,表示要透过自己的网站和客户端获取收益。

Facebook 推出新闻聚合服务,引发了其他网路公司的模仿,比如苹果、谷歌、Snapchat也推出了类似的服务。

在这种聚合服务中,新闻媒体无偿提供新闻内容,用户的阅读体验有所改善,而媒体和平台需要进行广告分成,一般为三七分成。

另外,如果媒体伙伴能够自行销售广告位,可以获取全部的广告收入。

假媒体利用Facebook混淆视听

尽管上述媒体停止使用的脸书服务主要为即时文章 (Instant Articles)与AMP的媒体服务,一般性发文仍有媒体透过脸书官方粉丝团操作。不过,由于越来越多假媒体利用Facebook购买点赞(Like)和分享(Share)混淆视听,以骗取点击率,造成越来越多主流媒体开始减少在官方专页上载新闻。

不难看出,Facebook和新闻媒体合作,乃是一个“无本生意”。媒体获取多少的收入,仍然取决于阅读量和广告收入,这种收入存在较大波动。

就在近日, 新闻媒体大亨默多克(梅铎)对Facebook 的新闻业务也提出了批评。

他认为,Facebook 对新闻媒体提供广告分成或者订阅收入远远不够。Facebook应该学习有线电视公司的模式(必须向电视台支付授权费才能够向订户播出某个频道),只要转载了新闻,就必须向媒体支付费用,这些收入将能够支撑新闻公司的长期运转。

面对一些新闻媒体收入不高的抱怨,Facebook之前尝试推出了长期订阅服务,但是步伐缓慢。时至今日,多少媒体透过 Facebook获得了包月订户,每月收入多少,均不得而知。

众所周知的是,就在最近,Facebook和扎克伯格宣布了一个重大改革措施,将对新闻伙伴带来重大冲击。Facebook表示未来要重新关注亲朋好友之间的有意义联络互动,减少新闻阅读量以及影片播放量。

换言之,Facebook并不希望用户把自家平台当作新闻阅读、影音播放的专用平台,Facebook要回归到“社交网络”的初衷。

最近,Facebook还在客户端内部推出完全聚焦和民众关系更加密切的本地新闻和动态,这些新闻更有可能引发平台用户的互动,具有更强的实用性。

由于公众难以辨别新闻的真伪,可以预见未来将有更多假新闻及假媒体充斥Facebook平台,这可能是社交网站没落的预兆
 

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