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苹果财报揭露:iPhone X卖得不好

2018-02-04 15:47:16 作者:黄文森 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

一味追求高售价并不值得炫耀,在全球范围内,苹果正面临更大的挑战,更多的竞争对手……

苹果财务长卢卡•马埃斯特里(Luca Maestri)表示:“运营的现金流非常强劲,达到了283亿美元”,这一数字相较去年也出现了增长。

同时苹果为第二季度提供的指导性数字显示,苹果预期在2018财年的第二季度实现600亿到620亿美元的收入,这一数字超出去年同期数字近100亿美元,也让苹果对自身的盈利能力丝毫没有担心。

但这并不意味着苹果未来的路会变得好走。除开美国和日本两大市场具备牢固的优势之外,包括欧洲、中国、其他亚太地区苹果都在面临巨大的挑战。

别忘了苹果的老对手三星(Samsung)新一代旗舰机Galaxy S9即将在本月末发布,这将进一步挑战苹果在全球范围内的高端市场。

另外,很关键的一点就在于中国的手机品牌正在试图在全球的范围内吞噬市场以维系增长,其中就包括华为(Huawei)、OPPO、vivo和小米。这些品牌的手机价格更低但功能十分丰富,在印度、东南亚等新兴市场的增速已经证明了其可怕的竞争力。

值得一提的是华为也正夺取高端旗舰机市场,以Mate 10 Pro为例,足以反映了它已在不少技术上超越了三星。

毫无疑问,苹果这一季度报表的最大亮点来自于营收的增加,而具体到数据而言,iPhone的营收增长贡献了所有营收增长的72.4%。

不过这一数字仅比iPhone所占总营收的比例略高出几个百分点,这意味着售价显著高昂的iPhone X拉动作用并没有出现预期的价值。

iPhone X的价值或许将进一步被削弱。受iPhone销量不佳的影响,多家供应链关键企业正出现严重的下滑,从财报和披露的消息来看,今年第二季度iPhone的销量或将进一步大幅下降。

此前《日经新闻》报导,苹果已通知供应商,决定将iPhone X一季度产量从原计划减半至2000万部左右。

摩根大通预计iPhone X的订单按季度将下跌50%,跌幅要远高于iPhone 8/8 Plus。在美欧日等主要高端市场已经透支了iPhone X的目标市场之后,苹果销量的疲软期会迅速来临,因此有传言,苹果正在研发廉价版的iPhone X。

Longbow Research、大西洋证券等多家机构已经下调了苹果的目标股价和股票评级。投资人将不得不考虑,苹果是否正在试图保持长远的健康发展,还是仅想让最近的报表显得好看。

资深分析师郭明池预言,2018年夏天可能成为iPhone X的“生命终点”,iPhone X可能成为“史上最短命的iPhone”,这部被本来应该成为苹果“超级周期”时期的超级手机,或许是苹果不得不面临的阵痛。

iPhone X并没有如预期般迎来了苹果的“超级周期”,或许它永远也不会来了。
 

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