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苹果财报揭露:iPhone X卖得不好

2018-02-04 15:47:16 作者:黄文森 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

2018年苹果财年首季财报揭露了一个残酷的事实:iPhone X不如预期!苹果的“超级周期”没有到来……

按照大多数人熟悉的节奏,苹果更新iPhone 总是会分两步走:第一代是外形设计和技术应用上的大更新,之后的下一代则专注性能和软件体验的提升,然后如此往复,从iPhone 4到iPhone 4S;iPhone 5到iPhone 5S都是如此。

不过这个节奏到了 iPhone 6之后就被打破了。iPhone 6的发布让苹果的智能手机进入双机大屏时代,从而创造了这个产品系列自诞生以来的一个巅峰。

这之后经历了并不让人意外的iPhone 6s,但到iPhone 7人们却发现新的周期没有到来,它还是延续着之前的那个基础设计。这也就是说,iPhone进入了一个大周期时代,这就是业界称为的“超级周期”。

时间走到2017年这个状况似乎要被改变,因为万众期待的 iPhone X 发布了。拥有全新的全面屏和玻璃材质,我们一眼就能够看出新机和前代的不同之处。也正是因为这样,iPhone X 的到来被我们视为一个新周期的开始,大家对它愈发期待。

不过,今天公布的2018年苹果财年首季财报粉碎了大家的期待,因为它揭露了一个残酷的事实:苹果的“超级周期”没有到来,或许它永远也不会来了……

是的,苹果单季赚了最多的钱,但这并不意味着库克卖了有史以来最多的iPhone。投资人对苹果的失望就集中于包括iPhone在内硬体销售的乏力。

就报表来看,苹果在本季度卖出了7731.6万台iPhone,与去年同期相比出现了下滑。这意味着预期的“苹果超级周期”并没有到来。

但受到iPhone平均售价的拉升,这一季度iPhone的销售额相较去年同期出现了13%的巨大增长,达到了历史惊人的615.76亿美元,占总营收近70%,与去年同期的比例持平。

这证明了iPhone X与iPhone 8卖得的确不好,但“贵价”发挥了价值。

这并不是一个太好的数字,这意味着苹果的营收比例至今没有太大变化,iPhone作为绝对的“奶牛”依然不得不扛起苹果盈利的大旗。不太敢想象的是,如果苹果iPhone在定价策略上稍有分毫的偏颇,对财务报表的影响该有多大。

其余的数据显示,相较于去年同期,iPad的销量出现了1%的提升,Mac的销量出现了5%的下滑,服务的增长依然最为迅速,实现了18%的增长,甚至已经超过iPad与Mac,稳稳地成为了第二大收益来源。


▲iPhone销量在日本依然增速最快,中国市场地位从第二名滑落至第三名。

具体到地区来讲,中国已经稳定地从原来的第二大市场滑落至第三大市场。相较于去年同期,美国、欧洲分别取得了10%和14%的增长,日本依然是增长最为迅速的市场,增速达到了26%。

这五大市场的具体数据分别是:美国市场营收351.93亿美元,欧洲市场营收210.54亿美元,大中国区市场营收179.56亿美元,日本市场营收72.37亿美元,亚太地区营收68.53亿美元。

根据IDC Japan公布的数据,2017年第三季度iPhone在日本的占有率已经达到40%,随着这一季度iPhone的持续出货,可能苹果即将占据日本智能手机市场的半壁江山。

值得注意的是,中国市场并没有预想中的那么低迷,11%的增速甚至超过了美国本土市场,不过根据其他报表综合来看,内容与服务方面的收益正成为拉动苹果在中国营收的关键,而不是硬体销售。

一味追求高售价并不值得炫耀,在全球范围内,苹果正面临更大的挑战,更多的竞争对手……(点击下一页)


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