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iPhone最大劲敌HTC没落的背后真相

2018-01-24 22:02:35 作者:黄文森 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

虽然HTC在研发资源上更侧重于VR方向,但他们也没有放弃智能手机业务。

在去年的媒体沟通会上,HTC运营长陈文俊表示:“之前的运营长对中国市场的重视还不够,错失了很多机会。 如果说HTC ‘回归’中国市场,这个词可能说得有点沉重了,我们就说是重新“进入”中国市场吧。


▲HTC运营长陈文俊在媒体沟通会

那么陈文俊所说的“回归”,将会让HTC带来一件怎样的产品?

就在CES 2018展会结束不久后,HTC在1月15日发布了今年的首款手机产品HTC U11 EYEs。该机外观设计与之前发布的U11+ 相似,硬体定位中端,为高通骁龙652 + 4GB运存 + 6寸1080P分辨率屏幕搭配,主打前置双摄。而它的定价与目前的OPPO、vivo接近,中国售价为人民币3299元(约2029令吉)。

虽然从综合来看,这次U11 EYEs的定价没有以往那么吓人,但硬体配置仍然是HTC的一道坎,这也略显出HTC在供应链合作方面的生疏和不足。

毕竟在这个定价上,中国的OPPO、vivo、小米、华为都已经用上了更新一代的骁龙 660;而HTC在大陆市场又没有像OV两家厂商肯花巨款去冠名、在线下渠道铺货;线上渠道又没有如小米、华为荣耀这些主力在线上发展的品牌玩得出色。


▲OPPO在中国明星代言家族

没有用上高通骁龙660是HTC U11 EYEs的一个遗憾,正因如此,该机的性价比依然略低于其他同配或同价的手机。或许,在硬体上略退一步去解决供应链合作不足的问题,是目前给HTC这款产品找到的最合理解释了。

不过事实上,HTC若在今年内不积极去解决供应链和公司内部的市场策略问题,仅单靠“品牌情怀”发展下去,那么它无论是在任何地区的主流手机市场中的竞争性将会越来越少。

中国网媒《爱范儿》认为,对于HTC一个大企业来讲,11亿美元显然只能起到“治标不治本”的短期止漏作用。在有限的预算下,HTC应该需要更加英明的决策者去考察、去决定智能手机与VR业务两者的发展方式。

同时,HTC在今年走的每一步棋都应该要格外谨慎,更加应该学会抓住风口并专注于技术发展,营造一个企业该有的“核心竞争力”。

总括来说,HTC需要重建流失多年的品牌信誉,以及消费者对其产品的信心。

当你有好产品、好品牌时,还需要一套规划周详的市场营销,配搭明智而谨慎的公关策略,才能取得预期的宣传效果。

当你没有好产品、品牌也不好时,更需要高明的公关手段,通过影响力高的权威媒体扭转局势,而不是把捏造点击率、虚假流量与点赞的假媒体,当作高人气博客来推广产品。

如果不认清产品与市场、品牌与媒体相互牵引的重要性,即使是苹果、三星、还是华为,都可能成为下一个HTC。

 

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