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iPhone最大劲敌HTC没落的背后真相

2018-01-24 22:02:35 作者:黄文森 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

HTC的这段风光持续得并不长久。中国手机品牌在2011年开始迅速崛起……

怀旧是美好的,现实是残酷的,但前路开始变得曲折,也是时候考验司机的车技了。而跟HTC赛跑的是一群饥饿的赛车手……

以小米、魅族、华为、中兴、酷派、联想为首的手机厂商开始在线上互联网和线下市场发力,通过推出更低价、更加“接地气”的手机产品来抢占中国智能手机市场的份额。

然而这时候HTC却并没有将主力掉头转向中国,这个世界最大的手机市场,而且还继续保持着中高端的产品路线,这显然与中国手机企业注重“性价比、接地营销、线下渠道铺广”的发展方式完全不同。

“高冷”的姿态让HTC陷入了品牌调性的僵局。从2012年上半年开始,HTC在中国的份额开始流失。而更加雪上加霜是,一向被HTC所重视的北美市场也因为与苹果的专利问题被ITC(美国国际贸易委员会)所制裁(由苹果在2010年3月提起的诉讼)。

ITC最终裁定HTC侵犯苹果iPhone的第647号专利,该专利为“直接在邮件与短讯中点击号码拨打电话”。

与此同时,ITC也正式宣布了进口禁令:自2012年4月19日起,美国禁止进口涉及侵犯专利技术的HTC智能手机。

尽管HTC在此次专利纠纷之后与苹果签订了授权协议,但在短短半年时间内,HTC在美国市场的份额从原来的约23%“垂直”下滑到6%。而由于产品和利润问题,通讯运营商开始放缓对HTC智能手机的推广,这对于HTC来讲无疑是相当沉重且连续的打击。

在中国和美国市场双重失利之后,HTC的业绩开始走下坡,而在2011年所购入的Beats股份也分别在2012年、2013年分别回卖给Beats,以补充HTC当时所流失的业绩。

2014年5月28日,苹果公司以30亿美元现金及股票收购Beats,同年8月1日完成交易,成为苹果史上最大笔的收购案。

HTC随后推出的HTC One、Butterfly等系列新品,无论是在海内外的销售成绩都不甚理想。HTC 10更是暴露了HTC匪夷所思的市场策略……(点击下一页)


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