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从横屏到竖屏!垂直视频为何爆红?

2018-01-15 23:59:30 作者:黄子洪 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

【TechDaily电子报2018年1月15日综合报导】越来越多社交网络上流行的手机视频是垂直拍摄,而不是横向水平的视屏,从横屏到竖屏,你知道为什么变得如此流行?

iPhone X的正面基本上就是一块屏幕,只有屏幕上方的“凹槽”告诉我们哪边是上、哪边是下。智能手机平时都是竖着用,高度要比宽度大很多。

但是自从10年前iPhone问世以来,许多人在拍视频的时候,喜欢将手机旋转90度横过来拍摄,观看的时候也是横过来。这一习惯甚至让美国电讯商Verizon推出了名叫go90的营销活动,该公司在2015年10月推出了这款视频流媒体应用。

2017年再次被颠覆

但这一切在2017年再一次被颠覆。在各大流行社交网站上,最大的变化之一就是各类视频都重新开始使用垂直的方式拍摄,而不像以前那样横过来拍。

这一趋势的最明显例子就是,在线视频巨头YouTube在去年8月更新流动App的时候,就开始支持播放垂直视频,而不像过去那样强制性采用水平的方式播放。同时YouTube还增加了一项新功能,从11月开始支持录制和分享垂直视频。

另外一个趋势就是开始出现越来越多的垂直视频新应用、以及今年一些关于垂直视频网站的大规模收购。比如作为去年增长最快的App之一HQ Trivia,可以让用户通过在手机上玩游戏改变节目内容。在这个例子中,有一个竞赛内容就是关于垂直类视频,可以给获胜者带来现金奖励。

HQ并不是唯一个完全接受垂直视频的应用。Spotify在今年年初推出了垂直音乐视频内容,同时在11月还以10亿美元的价格收购了模仿唱歌类应用Musical.ly,这是一款垂直类视频软件。

广告销售公司MediaRadar表示,在2017年的前三个月里,至少有112家网站开始使用垂直视频。当然,社交网媒Mashable会获得2017年最具创新精神奖,部分原因也是网站开始支持播放垂直类视频。

当然,现在并非所有的网络视频都是垂直类,大型的电影和电视节目依然还使用水平视频来吸引我们的注意力,包括Netflix和Hulu这样的在线流媒体视频服务依然还需要水平播放。Facebook和Twitter Live虽然同时支持两种格式,但是绝大多数的内容都还是水平类的。

人类是“懒惰”动物

伴随着人类的“懒惰”和智能手机天然的垂直使用方式,以及智能手机的普及和流动网络视频的增长,2017年我们看到了越来越多的垂直视频。

数码咨询公司Huge执行长Aaron Shapiro表示:“垂直视频与用户的行为完全一致,现在看起来这样的趋势很明显。在我们使用智能手机的时候,很自然的开始竖着观看视频。因为人类是“懒惰”的动物,不愿意将手机横过来。”

“这是对用户行为的最佳证明。人类是如此被动的生物,就算是微不足道的一项举动,也能给我们带来巨大的障碍。”

垂直视频稳步增长

垂直视频其实并不是什么新鲜的概念,当乔布斯当初向用户展示iPhone的摄像头时就表示,未来人们会更频繁的使用智能手机拍摄照片和视频。

尽管看似大势所趋,但是摄影师们并不买账。

“当我们在播放垂直视频的时候,会失去视觉上的宽度。”Honolulu Civil Beat负责人Anthony Quintano接受Mashable采访时在Twitter上曾表示。“我不仅仅不看好这种形式,甚至认为它根本不会流行。”

但Snapchat联合创办人埃文·斯皮格尔却对这种负面评价毫不介意。他认为当人们竖着手机看视频的时候,虽然会失去宽度,但是还有另外一种不同的价值。在2015年戛纳国际电影节上,斯皮格尔向广告商们展示自己的“垂直视频”战略。

“Snapchat的吸引力在于与众不同,这对广告商来说是一种挑战。”MRY全球广告公司前营销长David Berkowitz表示,通常广告商不会主动做更多的事情。

但随着时间的推移,广告商和出版商已经开始尝试并制作更多的垂直视频……(点击下一页)

 

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