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ZenFone4忘掉吧!韩星孔刘救不了Asus?

2017-09-08 12:47:05 作者:洪树仁 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

【TechDaily电子报2017年9月8日综合报导】Asus(华硕)正陷入窘境,最新公布的净利润创23个季度最低谷,其中手机业务更是跌入了谷底。上月刚发布的ZenFone 4,这家台湾老牌子不惜重金聘请韩星孔刘代言力挽狂澜,但真的有用吗?

市场盛传Asus砸了台币6000万元(约840万令吉)代言费邀请孔刘代言,这件事情引来Asus内部员工一阵波澜,华硕员工认为公司内部已在进行人力调整,为什么还要花大钱请韩星代言,市场上更有许多人嘲笑Asus此举简直是孤注一掷,品牌大厂请来全球代言人之后声势直落的不少,为什么Asus还要一意孤行?


▲韩星孔刘代言Asus ZenFone 4系列手机。

为了替这场韩星孔刘代言的手机发布会造势,Asus大马公司连本地许多名不经传、以假新闻见称的部落客都一并邀请了去,反映了Asus已陷入了令人担忧的窘境。

确实,Asus在手机市场竞争激烈的情况下,祭出了最危险却未必最有用的一招,华硕难道没有思考清楚吗?

从“亚太区代言人”这样的定位上,就可以清晰明白,Asus在思考市场时做了充分准备,没有像其他品牌大厂邀请全球代言人,而是采取分区、分产品代言的模式。这种的做法也是迫不得已,毕竟亚太地区占了Asus近乎一半收入,而近年来Asus在这些市场表现差强人意。

笔电有笔电的代言人,手机有手机的代言人,每个产品定位清楚,不同地区不同代言人,这些都是业界一贯的做法。

其实,这样的做法,韩国三星(Samsung)和中国手机厂商也经常使用,但随着互联网平台的急速发展,代言人是否真能带动产品销量,已经越来越受到质疑。

从三星历代产品来看,采用分区代言人的方式也有不少失败例子。尽管各区代言人加起来的代言费也不会超过一个全球名人的代言费,表面上可以在当地市场引发高度讨论,但要达到市场各个击破,却越来越难显现预期效益。

因此,Asus有了孔刘是否加分依然是未知,尽管孔刘的高人气在亚太区绝对可见,东南亚粉丝更是不少,如果Asus重视的是东南亚市场,ZenFone 4找来孔刘代言看似没错,但是,明星加持给的最多是基本底气,ZenFone 4要卖得好,重要的还是产品本身。

而这个恰恰正是Asus软肋。或许Asus有意通过韩星的亮丽效应,试图掩饰ZenFone 4苍白不足之处。但就科技产品来说,消费者更注重的是性能及价钱。

Asus ZenFone主打的客群是爱拍照的消费者,此次主打相机广角与自拍功能并没有太吸引力,是否会让ZenFone既有的消费者愿意换机,将是一个大问号。

虽然有了偶像加持,更多新消费者加入ZenFone行列也并非不无可能,但是手机要大卖,ZenFone 4销售产品组合和价钱合理才是关键。

目前ZenFone 4及ZenFone 4 Selfie Pro无论功能和价钱都难以说服消费者,而未来Asus在全世界布局究竟是以高价的ZenFone 4Max机款为主,还是以低价的ZenFone 4 selfie为卖点,恐怕对Asus整体获利也是帮助不大。

今年下半年,消费者有太多更好的新机可选择,Asus ZenFone 4就忘掉它吧。,看看明年ZenFone 5会不会改进再说。
 

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