rss信息聚合

苹果又重蹈20年前没有乔布斯的覆辙

2016-12-26 00:14:16 作者:黄文森 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

【TechDaily电子报2016年12月24日综合报导】2016年这个12月份,在乔布斯重返苹果20年后,苹果又在重蹈20年前没有乔布斯的覆辙。

历史总是不断在重演,失去了乔布斯(贾伯斯)的苹果,似乎又回到了20年前那个混乱不安时代。

让我们把镜头转到20年前的12月20日,一个看似十分平常的日子,但在1996年的这一天,当时的苹果公司(Apple)宣布收购了一家电脑操作系统软件公司NeXT。

这项收购案让NeXT的创办人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)得以再度回到他一手创建并一度驱逐他出门的苹果,并且带领当年正处于一团混乱的苹果迈上重返荣耀之路。

令人叹息的是,在乔布斯患癌逝世5年后的今日,种种迹象却显示苹果似乎又在逐渐走回20年前的老路。

在乔布斯尚未回到苹果的前几年当中,当时的苹果正面临销售不断下滑,现金持续流失,并且投资人信心不再的重大危机。

最大问题:品线过于分散

其中最大的问题无疑来自于当年苹果旗下的产品线过于分散,导致产品开发与行销的策略难以聚焦,而公司资源也无法获得最有效的利用;以麦金塔(Mac)电脑为例,当时苹果贩卖的麦金塔电脑竟然有高达12种机型,而公司的行销单位却根本无法让消费者简单了解这些产品的差异与优势所在。

在公司内部处于一团混乱的情况下,在1996年2月接任苹果执行长(CEO)职务的Gil Amelio展开救亡图存的工作,他除了试图精简人力外,也果断地中止了被认为已经失败的Mac OS 8.0版的开发工作,为了寻找能够衔接的产品,Amelio最终看上由NeXT开发的操作系统,也因此促成了苹果与NeXT的联姻。

然而乔布斯的个性向来就不可能甘于只是替人打工,于是在乔布斯暗地里的运作下,1997年7月Amelio遭到董事会的逼退,乔布斯也得以再度重掌大权。

集中资源:砍掉7成产品线

在接下来的三个月内,乔布斯砍掉了苹果7成的产品线,放弃诸如打印机与伺服机等周边装置业务,资遣超过3千名员工,这些重整工作不但改善了苹果的财务状况,最重要的是他改变了苹果的内部文化,从此苹果成为一家虽然只生产少数产品,但却会集中所有资源将这些产品做到极致的公司。

在乔布斯的带领下,苹果的年营收额从1997年时(会计年度,以下皆同)的70亿美元,大幅成长至他去世那一年(2011年)首度突破了1000亿美元的水准。

甚至凭借他为苹果建立的高品质品牌形象,以及广大的iPhone用户基础,该公司在2015年更是创造了超过2000亿美元的营收,达到2337亿美元的历史最高纪录。

然而在乔布斯去世5年后的今日,2016年苹果的年营收额掉到了2156亿美元,为2001年以后首度出现下滑的现象……

【下页】苹果内部又逐渐浮现20年前曾经存在的问题

[错误报告] [推荐] [收藏] [打印] [关闭] [返回顶部]

  • 验证码:

最新图片文章

最新文章