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OPPO夺下东南亚老二!气走华为小米

2016-09-06 22:52:28 作者:黄文森 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

【TechDaily电子报2016年9月6日吉隆坡讯】据国际数据机构(IDC)最新调查披露,来自中国的OPPO已迅速攀登东南亚智能手机市场第二位,仅次于韩国三星电(Samsung),而同样来自大陆的手机品牌华为(Huawei)和小米(XiaoMi)则被挤出前五名。

IDC发布市调报告指出,东南亚地区2016年第二季度智能手机出货量接近2800万部,相比上一季度(Quarter-on Quarter,QoQ)增长18.1%,比去年同期(Year-on-Year,YoY)增长6.5%。其中,OPPO出货量首次排到当地市场第二名,其他下南洋的中国手机品牌包括华为、小米等并未闯进前五。

IDC发布的报告覆盖马来西亚、新加坡、印尼、泰国、缅甸、菲律宾和越南等七个东南亚国家。最高市场份额来自韩国的三星,中国的OPPO、泰国的True、中国台湾的华硕和印度的Lava紧随其后。热销机型包括三星的Galaxy J1 Mini、OPPO的Neo和华硕的Zenfone Go。

▼东南亚地区2016年第二季度智能手机出货量

勇闯东南亚的中国手机当然不只OPPO一家,还有华为、中兴、联想、小米、乐视、酷派、魅族等,不过此次它们都只能被算在“Others“(其他)里。

相较于华为和小米全力投入线上渠道(Offline Channel),OPPO的成功归功于积极扩展线下渠道(Offline Channel)和售后服务中心策略,并专注于不同产品的差异化。而在手机市场的策略性定位,特别是自拍,也进一步有助于提升OPPO品牌。

在马来西亚市场,OPPO将在2016年底前扩展线下渠道至4千销售点

OPPO今天发布新闻稿中指出,基于F1系列持续性投资于市场行销成功建立品牌,以致销量得以稳健增长。

IDC亚太的市场分析师Jensen Ooi指出,在这个竞争已经相对激烈的市场中,低价以及大力度的促销活动还是征服东南亚消费者的重要手段,因为他们对价格还是比较敏感。低于150美元的智能机占到总出货量的68%。

他说:“伴随东南亚消费者更新流动设备以适应最新潮流或者应用,厂商需要增加一些价格稍高、性能更好的产品,消费者也愿意花更多钱获得更好的用户体验。”

值得注意的是,这是OPPO首次攀升到榜眼位置。IDC指出,虽然OPPO为F1系列做了大量的品牌投资,但最终拉高品牌销量的机型还是Neo。

据了解,OPPO旗下“F”系列是该公司仅在中国以外市场销售的一个全新产品系列,大陆地区没有销售,今年1月底该系列首部机型OPPO F1正式发布;而OPPO F1s上个月已登陆大马市场。

OPPO还指出,OPPO F1在印度、印尼、越南等国家位列225~300美元价位段销量第一,泰国、马来西亚市场的表现也不错。

不单单在东南亚,OPPO在中国市场以及全球市场的表现都很抢眼 。

根据来自TrendForce的数据,2016年全球第二季度智能手机出货量前三甲分别为三星、苹果、华为,OPPO位列第四,中国市场排名仅次于华为。

三星能够保持第一位置,首要原因在于Galaxy J非常适合价格敏感的东南亚市场,另外,Galaxy S7系列相比去年推出的Galaxy S6系列的年增长情况也好很多。

华硕能拿到第三多亏低价的Zenfone Go机型。同类中这家台湾公司自称最成功的Zenfone 2 Laser反而增长缓慢,虽然全新的Zenfone 3已于上个月面世,但市场并不看好。

至于True和Lava的高出货量主要源于泰国运营商大力推广3G。

▼东南亚2015年第二季至2016年第二季:3G智能手机依然占主导地位

IDC披露,因为3G比4G便宜,东南亚市场中3G手机依然占主导地位,4G进展缓慢的一部分原因也来自泰国电讯商对3G的推广。

对于第三季度的展望,IDC认为,低于150美元的智能机将继续称霸市场,但150~250美元的智能机也将迎来增长。

不过,由于受Galaxy Note 7因爆炸事件被迫召回影响,三星下一个季度是否仍然称霸第一位备受考验。

 

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