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亚马逊创办人如何救活华盛顿邮报?

2016-07-25 20:06:50 作者:黄文森 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

【TechDaily电子报2016年7月22日综合报导】曾因报导水门事件而名声大噪的美国首都最老牌报纸《华盛顿邮报》,在互联网冲击下连续亏损了7年,却被亚马逊创办人贝索斯收购后一招救活!

这位刚刚跃升全球第三大富豪的互联网奇才+电子商务巨头是怎么做到的?今天就让我来说说一个传统大鳄的垂死逆袭案例。

大马传统媒体们,尤其是报纸行业近年来读者人数大量出走、报份和广告销量不断下滑,尽管也学起了外国报业搞了网站做了电子报,甚至还有社交网站和手机应用程式(App),但仍不见起色,反而越见亏损。

事实上,大马从报纸到杂志行业,这些传统媒体人搞不懂互联网,更对网络技术一知半解,惟有把这些全都交由略懂皮毛或外包公司去管理。因此才会有了IT部门经理被调去掌管电子报公司、网站建立后又推倒重建、重建后又状况连连的糗事不断重演。

由于我曾在报馆工作了20年,所创办的《TechDaily》电子报近年来协助了不少传统纸媒重建网站和重塑网站品牌形象,深切地明白本地传统媒体的困境:即整个纸媒行业根本没人真正了解什么是互联网,连网站的基本常识也没有。

中国有句古话:“创业难,守业更难”,这种标准放诸各行各业皆准,尤其是古老的报纸业。

大家都知道,报纸是被互联网冲击最大的传统产业。

过去,无论国内还是国外,早晨上班路上拿一份报纸是一件很有品味的事情。

但是,现在,这种情况已经见不到了。不管在哪儿,大家都在低头看手机。

数码时代的一日千里,纸媒心口的巨痛!

数码时代,互联网、新媒体的迅速发展壮大让传统媒体,尤其是纸媒吃了个大瘪,没有跟上形势及时转变战略的报纸日子过得超级惨,很多报纸停刊,公司倒闭。

《华盛顿邮报》非常惨,作为美国华盛顿规模最大,年头最久的报纸,创刊于1877年。1933年经历了一次破产风波之后,由格雷厄姆家接手。1971年上市,1972年报道水门事件一举成名。

但是,进入数码时代,《华盛顿邮报》却沦落到“卖身”的地步。 被收购之前,《华盛顿邮报》连续7年收入大滑坡,最高亏损5000万美元,大概2亿令吉。

2013年8月,贝索斯以个人名义用2.5亿美元(10亿令吉)买下了《华盛顿邮报》。

那时候有人认为这是报业的悲剧。

也许,只有混科技圈的人才能在这个数码时代拯救传统媒体于水火。

有钱,有数码技术头脑,贝索斯当仁不让。

在短短不到3年的时间,《华盛顿邮报》在毫无报纸行业从业经验的贝索斯手里又重获生机,以前一直低于《纽约时报》等网站的访问量, 但2015年底却彻底实现反超 。

所以,用互联网+传统产业,很多看来是大难题,在贝索斯手里则是小儿科。

贝索斯用了一招:互联网+。

说的再具体一点,就是让用户做“A/B测试”。

贝索斯是怎么干的呢?有两把刀……(点击下一页)


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