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iPhone6S印度销量冷淡:苹果三大失误

2015-10-26 11:56:02 作者:张嘉乐 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

苹果NO.2失误:印度过于保护本土制造业与民族品牌

由于,印度政策与营商环境过于保护本土制造业与民族品牌,苹果高端品牌落地尚需时日。

从印度智能手机市场的竞争程度与市场结构来看,印度本土厂商Micromax在印度的市场份额已经超过22%,三星次之,而Intex和Lava这两家印度本土厂商分别以9.4%和5.4%的智能手机市占率夺得第三、四名。

Micromax采用贴牌的模式,产品来自深圳代工厂,它也不具备晶片的研发能力,晶片的供货商为中国展讯通信,它最大的优势与卖点在于便宜与性价比优势,Micromax的推出的70美元低价手机正在席卷整个印度市场。

这从某个侧面看出,印度目前的国情与智能机发展情况相当于中国智能机普及阶段,而印度经济发展水平则甚至还要落后于几年前的中国,印度市场甚至在未来几年也可能将是低端智能机的天下。

从中也看出,印度的智能手机用户的品牌意识尚未形成,苹果要在印度攻城略地的难度可想而知。

首先我们知道这与印度国情相关,印度卢比贬值之外,印度政府为了刺激本土经济,需要扶持本地手机制造业供应链的发展,同时也看到了本土智能机市场的巨大潜力,而为了弱化国内经济矛盾,印度也正在策略性调涨智能手机等电子产品的进口税。

今年3月起,印度政府为鼓励国内产业,将流动设备的进口税率由原本的6%大幅调高至12.5%,导致售价本已较高的iPhone 6S在印度市场价格成为全球最高。

作为一个相对贫穷的发展中大国而言,印度的国民就业是第一位的,加快发展印度手机厂商自行组装、研发、制造智能手机能力,是印度政府的打造“印度制造”解决就业问题的重要议题。

事实上,Micromax也是在政府的政策刺激与扶持下,逐渐成长为印度最大的手机厂商。iPhone 6S在印度地区的售价高于其他任何国家,被誉为全球最贵,这一方面体现出印度对民族品牌的保护,但同时体现出印度投资营商环境糟糕。

所以结果就是,苹果长期以来在印度市场缺席,占比极低。在2012年,苹果才开始大举进军印度市场,自那时起,苹果一直都是试图通过各种策略,试图找出行之有效的智能手机销售方法,但事实上均不奏效。

据《纽约时报》援引市场研究公司Gartner提供的数据显示,2012年苹果在印度仅售出了50万部iPhone。即便今年印度的iPhone增长率超过中国,也大部分缘于iPhone 6之前的旧有机型的销售。

在其他市场区域,iPhone 6的市场饱和程度让iPhone 6S销售成为难点,但对于印度市场来说,情况又有不同,由于iPhone在印度的占比依然极低,苹果品牌在印度落地尚需要时间,甚至用户忠诚度尚处于培育阶段,对于苹果来说,正确的做法应该是基于印度的国情顺势而为。

 

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