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社交媒体真能预测奥斯卡获奖者?

2015-02-23 22:06:34 作者:黄子洪 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

【TechDaily电子报2015年2月23日综合报道】奥斯卡引发众多社交数据公司争相挖掘自己的数据,但预测最终结果仍任重道远,或者是各说各话。

第87届奥斯卡颁奖盛典在美国洛杉矶当地时间周日晚上举行,这一盛事已经引发了众多社交数据公司争相挖掘自己的数据,查看哪部影片、哪位影星在互联网上引起的“蜂鸣声”最多。

尽管这些数据非常有趣,但它真的能够准确预测最终的结果吗?不尽然。

在去年的奥斯卡颁奖典礼前,社交媒体管理公司Hootsuite凭借每位候选人或候选影片在社交媒体上引发的讨论总数,准确预测出了9个主要奖项中的6个。

今年,Hootsuite声称这种预测方式仍会“非常准确”。

不过Hootsuite同时也指出:“尽管社交媒体无法告诉我们谁会获奖,但如果互联网做得到位,我们可以研究出来。”问题在于,在奥斯卡颁奖这件事情上,互联网做得并不到位。

奥斯卡颁奖与选举不同。在选举活动中,那些在社交媒体上参与讨论的人们有权投票,而奥斯卡评委们可能不会受到Twitter内容的影响,甚至他们有可能根本不看Twitter。

所以,虽然普通观众在社交媒体上大声疾呼,但他们的声音或许根本不足以影响获奖名单。

Adobe也深知这一点。当然,它仍然在收集数据,但是出于另外一个原因:营销。品牌厂商希望知道粉丝的最爱是否获奖,这有助于他们根据颁奖结果策划营销活动。

Adobe举例说:“如果布莱德利·库珀(Bradley Cooper)未能获奖,那么一家啤酒厂商就可以这样做广告推销:‘对布莱德利·库珀没有获奖感到失望?一起来杯啤酒吧’。”

最后再来一记弧圈球:在评估社交舆论时,并非所有的社交分析公司得出的结论都是一致的。

例如,Adobe发现,库珀凭借在电影《美国狙击手》(American Sniper)中的演出成为最佳男演员候选名单当中讨论最多的候选人,但是Hootsuite的数据显示《模仿游戏》(The Imitation Game)男主角本尼迪克特·康伯巴奇(Benedict Cumberbatch)才是引起讨论最多的男演员。

两家公司都声称自己的结论代表了社交媒体平台的普遍观点,但双方的结论却不一致。

结果今天奥斯卡颁奖上胜出的是《万物理论》埃迪·雷德梅恩,他还是奥斯卡历史上首位80后影帝。

社交媒体在很多方面都有广泛用途,比如说你最喜爱的电影荣膺奥斯卡最佳影片之后的庆祝,或者没有获奖之后的吐槽。但是预测最终结果?仍然任重而道远。

正如《TechDaily》早前报道“奥斯卡公关费揭秘:没1千万别想拿奖”。真正影响奥斯卡的不是网络民意,而是金钱政治。
 

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