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社交网红人7宗罪:搞砸了粉丝经济

2015-01-08 19:04:19 作者:黄文森 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

【TechDaily电子报2015年1月7日综合报导】在Facebook、Instagram或Twitter使用社交红人行销法可以增加品牌可信度,获取更多潜在客户,但它也会让你丧失品牌的信任,并失去更多用户。

随着越来越多社交网站的盛行,越来越企业试图利用社交媒体的人气红人打造粉丝经济,这些红人可以是影视艺人,也可以是靠一张漂亮脸孔行走江湖的美女,无论是名人还是素人,通常都以女性居多。

通过“收买”这些网络红人(花钱或送产品)吹捧自己的产品或服务,达致特定的品牌宣传效果,这种都称为“影响力人物行销”(Influencer marketing)。

“影响力人物行销”被视为一种比较新的市场行销手段,它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。不过,从本质上说这种行销其实是一种比较古老的行销手段。

人类总是希望通过他们仰慕和崇拜的对象,获得建议和灵感。

影响力人物行销,就是通过那些在特定领域拥有影响力的人物,让自己的品牌和产品和受众建立联系,并且保持互动。

如果运作良好,这种行销可以给推广计划带来可信度,增强品牌属性,获得潜在客户。

不过,如果出现纰漏,影响力人物行销会让受众感到被强迫、不协调,甚至弊大于利。

换句话说,使用社交红人行销法可以增加你的品牌可信度,获取更多潜在客户,但它也会让你丧失品牌的信任,并失去更多用户。它就像一把双刃剑,既可刺人,也能伤己。

遗憾的是目前在社交网络所见的“影响力人物行销”,都是以花钱让自己受损居多,尤其是马来西亚的企业非但未能营造粉丝经济,反而让自家品牌败在社交网络红人手上。

如何玩转粉丝经济?下一页我们先来看看一些成功案例……(点击下一页)

 


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