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这家山寨网购被谷歌视为最大威胁

2014-10-21 16:25:39 作者:黄文森 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

随着IPO上市之后,Zalando的管理团队意识到,保持增长的唯一办法,就是甩掉抄袭者的恶名,并尝试新的创意。

今年年中预测显示,该公司将在今年实现收支平衡,而全年净营收增速可能会放缓至30%。Zalando2013年的税前利润率为-6.5%,略好于-7.2%的预期。

Zalando正在不遗余力地改善现状,测试第三方集市等新功能,并推出了新的移动应用,以期进一步加强用户互动性。消费者可以在上下班的路上浏览Levi's牛仔裤和阿迪达斯球鞋,回到家中后即可直接在台式机上完成订单。到6月底,这款应用已经吸引了将近400万次下载量。

自有品牌带来更高利润

Zalando的自有品牌服装和鞋履为其带来了更高的利润率。他们还在一次时装外拍活动中,骄傲地展示了其中的一些产品。

在那里,一位步履轻盈的模特展示着全黑色系的冬季服饰,这将成为当季秋冬系列的新品。自有品牌大约占到Zalando总销售额的10%至20%,不仅利润率更高,而且可以降低Zalando对国际品牌的依赖。

“我们有自己的设计团队和风格,这是其他地方找不到的。”施耐德说,“利润率当然是一方面,但由于利润率更高,所以我们可以实现更低的价位。对我们来说,这意味着为消费者提供最佳的产品。”

正在面临行业巨头围剿

不过,Zalando目前正在面临行业巨头的围剿。全球第二大在线零售商Otto已经承诺,将在2015年前向电子商务业务投资4亿美元。

亚马逊也加大了与Zalando的直接竞争力度,它在Zalando柏林办公室周围的广告牌上,投放了青少年服装广告。

他们还在今年5月,面向法国、英国和德国的亚马逊网站,推出了女性“服装店”。

亚马逊欧洲时装业务主管塞吉奥·布赫(Sergio Bucher)甚至放言:“我们的目标就是让亚马逊成为最佳的在线时装购物场所。”

但Zalando的支持者并不担心,他们认为,蛋糕足够大,这并非“零和游戏”。DST合伙人约翰·林德福斯(John Lindfors)曾在2012年向该公司注资3亿美元,目前持有其8%的股份。

他认为,今后10年,整个欧洲的时装零售市场规模将达到5000亿美元。“Zalando去年的销售额只有25亿美元。”他说,“不到最终规模的0.5%。”

有些事情永远不会改变

在Zalando的技术部门,很多程序员都坐在廉价的宜家(Ikea)办公桌前,喝着德国能量饮料Club-Mate,从事着各种创新项目。

在他们身后是一个黑板,他们最近在上面罗列了很多潜在创意,包括与Pinterest类似的钉图网页,与听音辨曲应用Shazam理念相似的服饰识别服务,以及与亚马逊完全一致的无人机送货项目。

看来,有些事情永远不会改变。凭抄袭获利起家的企业,始终摆脱不了抄袭者的基因。

 

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