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这家山寨网购被谷歌视为最大威胁

2014-10-21 16:25:39 作者:黄文森 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

目前Zalando销售包括从鞋帽到服装的超过1000个品牌的产品,这家依靠山寨模式起家的德国电商网站如何一步步走到今天,甚至超越了它当初抄袭的零售网站Zappos?

作为同样可以免费送货、退货的网络零售商,Zalando不仅规模与和其模仿网站Zappos比肩,估值甚至远超过对方。

2014年8月18日出版的《福布斯》杂志刊文这样形容Zalando:“抄袭的指责并没有让Zalando的高管太过气愤,他们只是表示,自己已经突破了模仿的对象,成为了一家独一无二的企业,不仅在服饰业务上超越了亚马逊,甚至还超越了H&M和OttoGroup等传统零售商。”

让我们把时间拨回2012年11月的一天,在美国赌城的拉斯维加斯。

那一天异常炎热,鲁宾·瑞特(RubinRitter)已经筋疲力尽。

他几天前刚刚参加了公司的假日聚会,然后飞行了12小时从柏林赶到了这座“罪恶之城”,但他并不是来这里体验灯红酒绿的。

作为德国在线时装零售商Zalando的总经理,瑞特是来这里参加会议的,他还决定顺便拜访一下他们模仿的对象——2009年被亚马逊斥资12亿美元收购的在线鞋履零售商Zappos。

每个人脸上洋溢着幸福

与每年造访Zappos的2万人一样,身材瘦长的瑞特带着胸牌走进Zappos大楼后着实吃了一惊。在任何一个角落,都会有Zappos的员工向他致以问候,他们有的翩翩起舞,有的摆弄气球,每个人的脸上都洋溢着幸福。

对于曾经在麦肯锡担任商业顾问的瑞特来说,这番景象实在有些出人意料。

“他们就像是这个星球上最快乐的人。”他说,“作为一个德国人,我很好奇,‘为什么会这样?’我根本不知道怎么才能在德国打造这样一家公司。”

早已突破一味模仿阶段

他不必知道。虽然在很多人眼中,Zalando也像其他欧洲创业公司一样对美国企业亦步亦趋,但在瑞特以及该公司联合创办人罗伯特·金斯(Robert Gentz)和大卫·施耐德(David Schneider)的领导下,他们早已突破了一味模仿的阶段。

作为一家同样可以免费送货、免费退货的网络零售商,Zalando不仅规模与Zappos比肩,估值甚至远超过对方(他们在筹备IPO上市以前的最近一轮融资中,获得了53亿美元的估值)。只不过,公司里的氛围没有Zappo那般欢快。


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