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马航“临终遗愿”促销活动成国际笑柄

2014-09-05 21:18:12 作者:刘韵韵 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

【TechDaily电子报2014年9月5日综合报道】在短短半年内两度发生震惊世界的空难之后,马航成了人人喊怕的代名词,为了重振航班的机票销量,竟然推出一个“临终遗愿”促销活动,再度成为国际间的笑柄。

好莱坞电影《遗愿清单》(The Bucket List)中,两位老人列出自己在死亡前想做到的事、去的地方,并疯狂执行,体验人生。这部电影启发了许多人,过去几年间,写下自己临终前想做的事,并逐一完成,一度蔚为风潮。

现在马航(Mas)拿这个点子当作行销手法,近日悄悄推出了一项促销活动,即透过征稿方式,让网友写下自己的《终极临终清单》(The Ultimate Bucket List)进行征文比赛,点子似乎不错,却惹来网络一片骂声,演变成又一起公关危机,再次成为全球媒体的焦点。

马航在网站上公布《我的终极临终清单》促销活动页面。

根据英国《每日邮报》报导,这个促销的消息一公布,立刻在网络上被骂透,因为活动本身字面就给人“不祥”的感觉,搭配上马航半年内的两起重大空难,更是让人极端不舒服,再加上送的是“回程”机票,更给人一种“不赢,去了就别回来”的感觉。

在发生马航MH370客机失踪及MH17客机被击落事件后,马航却在这敏感时期将活动取名为“我的终极遗愿清单”,不仅引起争议,也让人觉得不可思议。

从欧美地区到中国两岸三地的媒体,无不大事报导这次取名为“我的终极遗愿清单”的马航最新促销活动,并视之为笑柄,反观大马媒体可能不想得罪广告商,只是低调处理此新闻。

电影《遗愿清单》剧照

马航随后发现网路上一片恶评后,已经表示将更改活动名称,并在3日发表文告说,由于意识到不妥,该比赛名字已换成“待办事项清单”(to-do list)问答比赛。

今年3月8日,MH370航班失联,机上239名乘客下落不明;7月17日,MH17航班被击落,机上298人全部遇难。

两起悲剧之后,马航的机票预订量大幅下滑。马航披露,4月到6月,该公司损失3.05亿令吉。

作为马航大股东,大马政府旗下的国库控股有限公司(Khazanah)29日宣布耗资60亿马币拯救马航计划,并透过重组计划裁退现有近2万名雇员中的约30%,或相等于6000名员工。

也许,最先要裁掉的就是想出这个荒谬“临终遗愿”促销点子的马航员工,以及所有批准并将之执行的相关主管。

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