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Sony没落警示录:当傲漫遇上散漫

2014-05-06 19:00:47 作者:洪树仁 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

【TechDaily电子报2014年5月5日综合报道】对于大多数科技公司而言,创新可能只是宣传的噱头。然而对于仍陷危机泥沼的Sony而言,若想实现翻身,就需要在创新、市场行销和公关策略上多下工夫。

这家生产出PlayStation游戏主机的日本企业将迎来6年中的第5次净亏损。目前,Sony(索尼)正在极力将其销售额从赤字转为黑字。

公关行销效率最糟

消费者对这个Sony品牌不再感兴趣,主要归疚于市场行销的散漫,以及傲漫的公关策略。

以马来西亚市场为例,Sony内部公关人员已被不少媒体评为效率最差、态度最糟的一群“公务员”。加上
没有创新产品,媒体更不屑跟进报道。

证券商Sunrise Brokers亚洲证券业务主管本•克莱特(Ben Collett)指出:“Sony最近一次展示创新意向还是对一个房地产项目进行200万美元的投资。从历史层面来说,Sony并不热衷于创新。”

准备进军房地产业

据《日经经济新闻》(The Nikkei newspaper)上月报道,Sony近期在东京建立不动产子公司,准备进军房地产行业。

在截至3月31日的财报年中,Sony预计亏损1300亿日元(约合13亿美元)。为了实现盈利,Sony已经变卖部分资产,并对电视等亏损业务进行重组。

去年5月份,也就在美国著名投资人丹尼尔•勒布(Daniel Loeb)呼吁Sony分拆业务后不久,该公司股价达到两年中的最高点。

自那时至今,Sony股价已累计下跌约25%。同期,日本整个市场下跌了约9%,而苹果股价则上涨超过30%。

 


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