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连锁书店巨头Borders为何破产?

2011-02-19 18:20:22 作者:黄文森 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

【TechDaily电子报2月19日综合报导】美国连锁书店Borders周三申请破产保护。至此,一个企业的成功故事变成了一个警醒世人的失败案例,为什么会沦落到如此地步?

作为美国第二大连锁书店,Borders周三正式在纽约地方法庭申请破产保护,计划将关闭200家连锁店并裁员6000人,其中加州将有35家店铺关门。

Amazon网上购书打败Borders实体书店

据分析者指出,这意味着以Amazon(亚马逊)为代表的新兴网上购书市场打败了传统的实体书店,预计亚马逊以及包括苹果和谷歌在内的新兴书商业务将进一步提升。

这家经营了40年,共有642家连锁店的书店巨头在全美雇工人数将近2万人。

据《洛杉矶时报》报导,该书店从去年开始就受到网络购书的冲击,销售量大幅下滑。融资难和欠出版商的资金难兑现,最终只能寻求破产保护找寻新买家。申报单显示,该公司拥有资产约12.7亿美元,但负债高达12.9亿美元。

破产原因包括海外开设连锁店过度膨胀

除了财务危机外,该公司破产的原因也包括它在海外还开设连锁店。分析师Michael Norris认为,Borders
公司过度膨胀正是加速其破产的助推器,该公司不断在各地增开分店实际上是在增加自身负担,靠这种经营模式来盈利显然是决策失误。

过去5年来,这家公司的总员工从3.5万人减少至1.95万,市值也一落千丈。2010年第三季度,销售业绩下滑12%,损失高达7440万美元。

自公司业绩下滑后,企业管理者也试图更换出售环境来提高销售额,比如,将书店设在地铁和车站旁,甚至建议开设到酒吧等社交场所,事实证明,这些方法都无济于事。因为数字化已占据大多数的生活空间,人们越来越多地到网上、沃尔玛等百货店或折扣店买书,或者选择电子书。如果Borders破产,亚马逊以及包括苹果和谷歌在内的新兴图书销售商将获得更多顾客。

Borders的破产应该至少会加速下列趋势:

(1)电子书目前已占据大约10%的市场份额,较3年前上升10倍,那些附近不再有Borders书店的读者可能会转而选择下载电子书或者通过网络买书;

(2)作家图书签售会的形式将会继续演变,更多的活动将发生在图书馆、演讲大厅或商店外的其他场所;

(3)巴诺书店和Borders在一小段车程甚至步行所及的范围之内紧邻开店的时代真的一去不返了。

小镇书店到规模巨大全球性图书零售商

起步之初,Borders只是一个小镇书店,到申请破产保护前,Borders已经成功变身为规模巨大的全球性图书零售商。

Borders出现的一些问题并非其自身的过错。无论是在网上还是在实体书店,想要买本书,选择实在是太多了。这迫使所有的书店进行价格战,并犯了很多错误。

下一页让我们来看看《华尔街日报》总结Borders所犯一些错误……


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