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网友开骂!《大日子》置入性行销?

2010-01-24 12:14:34 作者:戏子 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

(TechDaily电子报1月23日吉隆坡讯)大马首部中文贺岁电影《大日子woohoo!》到底是一部置入性行销的商业电影,还是充满人情味的本土电影,观众和网友正分成两派,在网上激烈开骂!

两派闹分裂主要争论点是这部由Astro卫视和MY FM电台携手制作的本土电影是否涉嫌“置入性行销”。站在电影创作立场的网友认为,不应支持这部“假电影之名、打广告之实”的贺岁片;而支持“国产货”的观众则认为无伤大雅,不要因此打压本地制作的好电影。

在《TechDaily》报导的“《大日子》网民影评一面倒? ”一文中,一名网友留言说:“这不算是宣传……因为是本地的第一部贺岁电影当然会引起关注啊……不要每次都认为外国的月亮特别圆……你也是生长在马来西亚的,如果马来西亚的电影不好……那也是你自己的国家!”

而另一名网友则反驳:“一天到晚都是余仁生不是宣传?整部片子都是Astro和MyFM不是置入式行销?去问一问有点电影常识的人,国外最最烂的电影也不敢这样hard Sales!本地第一部贺岁片不管几烂都要盲目支持?拍电影有电影的道德,观众不是白痴!那些把广告片当贺岁片来捧……正在谋杀有诚意的本地电影创作,如果本地中文电影以后都是广告片,那也是你自已的国家,你自己的选择! ”

据维基百科指出,所谓置入性行销(Placement marketing),又名置入式行销,或称为产品置入(Product placement),是指刻意将行销事物以巧妙的手法置入既存媒体,以期藉由既存媒体的曝光率来达成广告效果。

行销事物和既存媒体不一定相关,一般阅听人也不一定能察觉其为一种行销手段。

最常见的置入性行销为于电影或电视节目画面中刻意置入特定静态摆设道具或演员所用的商品,而要置入的商品必须付费给电影或电视节目制作单位;例如《007》系列电影中,男主角的手表、汽车。置入性行销试图在观众不经意、低涉入的情况下,减低观众对广告的抗拒心理。

不过,行销的太过火、太浮滥、太夸张的情形,会出现广告化的歪曲现象,例如台湾电视剧就曾经发生被主管机关要求打马赛克的事件。

作为大马首部纯本地制作的中文贺岁电影,《大日子woohoo!》不仅由Astro卫视和MY FM电台携手制作,导演周青元也率领制作班底和两台众主持人和DJ,特别移师东海岸关丹开拍。演员阵容包括林德荣、颜江瀚、卓卉勤、Royce陈志康、邱文博、杨佳贤、颜薇恩、曾洁钰、萧慧敏、黄一飞十位艺人担纲演出。

身为电影观众的你,你认为这是一部贺岁片,还是广告片?你又应该支持哪一方?
 


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